随着拉夏贝尔破产清算、艾格重组、美特斯邦威关闭大量门店……在一众国民服饰品牌纷纷坠落的当下，仍有不少品牌在突破。

　　9月16日，上海市闵行区委书记陈宇剑宣布“莲花盛开”产业社区森马扩建项目正式开工。

　　2022年2月，闵行区南部的吴泾镇从莲花路沿线平方公里的范围用于建设一个产城融合的新型开放式产业会客厅，以打造一个全市乃至全国经济发展的优秀参考样本。其中，该计划的首个开工项目即是“森马改扩建项目”。

　　按照吴泾镇官方消息，森马改扩建项目毗邻上海地铁15号线万平方米，包括将要拆除的4.9万平方米的历史建筑。据悉，该项目拟投资15亿元，计划打造成集“国际总部、时尚总部、创业总部”三位一体的综合性办公园区，预计2026年投入使用。

　　目前，该项目的建筑设计图已经流出。

　　事实上，早在2021年，森马服饰就已经发布公告称，“计划通过全资子公司上海森马服饰有限公司投资10.06亿元，对上海产业园仓储物流区域进行改扩建，以便未来打造成公司的国际总部、时尚总部、创业总部”。如今，历时三年，该项目才正式开工，与近年来森马的经营状况和变动分不开。

　　近年来，由于疫情和国产服饰品牌老化的多种原因，一度称霸国内童装市场的森马也迎来了挑战，公司营收在2020年下跌至152.05亿。尽管疫情缓和后业绩有所恢复，但在2021年也仅仅微增1.41%至154.20亿。2022年前三季度，森马服饰营业收入达89.43亿元，同比下滑10.76%；净利润达2.71亿元，同比下滑71.21%。

　　2022年12月份，森马服饰海外业务中心举办了首次海外招商发布会。公司海外业务负责人介绍称，截至2022年年底，森马和巴拉巴拉两个品牌在海外13个国家共开设超过60家门店。为了强化消费者对巴拉巴拉品牌的认知，上半年奥特曼联名系列 T 恤销售超亿元，成为超级爆品。

　　今年2月，国家企业信用信息公示系统官网显示，森马服饰发生工商变更，森马服饰创始人邱光和卸任法定代表人、董事长，均由其子邱坚强接任。森马“二代”正式上马。

　　近日，森马服饰发布2023年上半年财报，公司实现营业总收入约55.60 亿元,同比下降1.44%；实现营业利润6.79亿元，同比增加443.18%；实现归属于上市公司股东的净利润5.16亿元，同比增加393.94%。截至2023年6月 30 日，公司总资产为 168.86 亿元，归属于母公司所有者的净资产为 109.00 亿元。

　　另外鲜为人知的是，作为温州首富，邱光和和他的森马曾经是华盖资本、分享资本、辰海资本、紫牛基金、才金资本、涌铧投资、艾瑞资本等多家机构的LP之一，也曾悄悄投资了赛伯乐投资、正心谷资本、麒麟资本等机构，是VC/PE募资拜访名单上的常客。

　　而森马与吴泾镇的关系可以追溯到2011年。2011年，为了探索海外市场，实现品牌升级，森马将众多核心业务搬迁至上海，选址的地方即是吴泾，在这里成立了森马上海园区。彼时，吴泾尚且是一片田地。

　　如今十几年过去，随着周边配套的发展，吴泾镇也成为了科技、时尚文明的小镇，拥有“浦江头部湾”“五朵金花”“紫竹高新区”众多标签，聚集了森马、依恋、拉夏贝尔、安正时尚、乔治白、羊鑫服饰、伊织莉、ISE、微灵、裔森服饰等16家时尚类服饰企业和60余个时尚品牌。上海也因国际经济地位，成为安踏、特步等一众国民服饰品牌官宣的全球总部。

　　本文来自微信公众号“选址960”（ID:xuanzhi960），作者：宋溪，36氪经授权发布。

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